Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Lecture Marketing management: Chapter 17 - Phillip Kotler, Kevin Lane Keller

Chapter 17 - Designing and managing integrated marketing communications. In this chapter, we will address the following questions: What is the role of marketing communications? How do marketing communications work? What are the major steps in developing effective communications? What is the communications mix, and how should it be set? What is an integrated marketing communication program?



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

Tài liệu cùng danh mục Marketing - Bán hàng

Đo lường thương hiệu

Mô hình đo lường thương hiệu của Interbrand rất có ích cho bạn trong việc đo lường thương hiệu của mình. Sau đây là những điểm chính bạn cần lưu ý để biết được thế mạnh thương hiệu của bạn là gì và từ đó xây dựng và phát triển thương hiệu đó.


2006 FACT PACK 4TH ANNUAL GUIDE TO ADVERTISING MARKETING

A spot for Fox TV’s American Idol on Wednesdays at primetime commands the most dollars per :30 ($518,466), but how much more is that than a spot for runner-up CSI:Crime Scene Investigation on CBS-TV the following night? And what about that growth in a Super Bowl :30 spot since the $42,000 average cost paid per :30 at Super Bowl I in 1967? Omnicom Group may be the world’s biggest marketing organization but how do its agency networks stack up against their competition? How big and far-reaching are those multifaceted media goliaths? It’s all in the FactPack, whether in print form on your desk, or a click away...


Mô hình những trang vàng

  • 4,39/5 (2610)

Chắc hẳn mọi người điều biết niên giám điện thoại “ những trang vàng”, một trong những phương cách hay để quảng cáo công ty của bạn. Mô hình những trang vàng trên web cũng hoạt động tương tự, những tổ chức đứng ra lập trang web này tạo một bảng danh mục cho phép con trỏ nhấp đến các nguồn thông tin hay địa chỉ cung cấp sản phẩm.


Chiêu giao tiếp giữa bạn với khách hàng

  • 4,38/5 (2628)

Bạn đã lôi kéo khách hàng cùng bạn tham gia vào các hoạt động kinh doanh, hay làm cho họ tin rằng bạn đang thực sự lắng nghe cũng như coi trọng ý kiến của họ. Thực tế khách hàng sẽ ngày càng quan tâm tới sản phẩm/dịch vụ của bạn và coi thành công của bạn như thành công của chính họ vậy.


Cá tính, các giá trị chuẩn mực và lối sống (VALS)

“Mỗi người tiêu dùng là 1 đoạn thị trường hoàn toàn riêng biệt!!!” • Họ khác nhau đến “từng chi tiết”!!! Mỗi biến số cá nhân, tâm lý của NTD liên quan đến Mktmix theo nhiều cách thức và phương diện khác nhau


Xây dựng chiến lược bảo mật từ nội bộ

Tại một số doanh nghiệp, công tác bảo mật thường được tập trung vào việc phòng tránh các nguy cơ, hiểm họa đến từ bên ngoài. Tuy nhiên, ông Ngô Tuấn Anh, Giám đốc Bkis Telecom, cho rằng nguy cơ gây mất an ninh thông tin có thể đến từ bên trong doanh nghiệp, do chính nhân viên của doanh nghiệp vô tình hoặc cố ý gây nên.


Xây dựng thương hiệu mạnh của doanh nghiệp

Tạo ra một thương hiệu đã khó, tạo dựng một thương hiệu mạnh còn khó hơn nhiều. Muốn thương hiệu của mình trở thành những thương hiệu mạnh của thế giới, các công ty phải mất nhiều chục năm xây dựng, vun đắp, củng cố và phát triển.


Sự yêu thích hay tính phù hợp thương hiệu?

Trong cuốn sách Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant (tạm dịch: Phù hợp thương hiệu: làm đối thủ trở nên không phù hợp), tôi đã luận bàn về hai cách thức cạnh tranh. Cách thứ nhất là chiến thắng bằng sự yêu thích thương hiệu: làm cho người tiêu dùng yêu thích thương hiệu của bạn hơn các thương hiệu khác tại một nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá có sẵn. Cách thứ hai là chiến thắng bằng tính phù hợp thương hiệu: tạo ra những nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá mới khiến các đối thủ cạnh tranh không còn...


Quantitative Models in Marketing Research Chapter 4

4 A binomial dependent variable. In this chapter we focus on the Logit model and the Probit model for binary choice, yielding a binomial dependent variable. In section 4.1 we discuss the model representations and ways to arrive at these specifications.


Chính sách nào cho Thương hiệu Quốc gia?

Đối với một chiến lược Thương hiệu Quốc gia có rất nhiều việc cần phải làm. {jcomments on} Trước tiên là xác định chiến lược sản phẩm trọng tâm trong từng giai đoạn và nhắm đến từng thị trường đích; trong đó tư duy thương hiệu sẽ hướng chúng ta đến các sản phẩm hoàn thiện hơn, có nhãn hiệu, và mang nhiều giá trị hơn là các sản phẩm thô hay sản phẩm gia công. Kế đến là việc xác lập cơ cấu thương hiệu quốc gia....


Tài liệu mới download

VSTEP speaking: Common topics
  • 28/03/2017
  • 63.414
  • 966

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Nỗi niềm nghề tư vấn
  • 11/04/2011
  • 99.429
  • 109

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu