Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Lecture Marketing management: Chapter 17 - Phillip Kotler, Kevin Lane Keller

Chapter 17 - Designing and managing integrated marketing communications. In this chapter, we will address the following questions: What is the role of marketing communications? How do marketing communications work? What are the major steps in developing effective communications? What is the communications mix, and how should it be set? What is an integrated marketing communication program?



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

Tài liệu cùng danh mục Marketing - Bán hàng

Bật mí”… bí quyết bán hàng sang Mỹ

Tham khảo tài liệu 'bật mí”… bí quyết bán hàng sang mỹ', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Nền kinh tế thương hiệu - Brand Economy

Kinh tế thương hiệu là một thực tế, đã hình thành trong những phân khúc của hậu tư bản. Thương hiệu Apple đang nhanh chóng trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ nhất nước Mỹ, sánh ngang với Exxon, Microsoft và Wal-mart. Trong khi khái niệm kinh tế tri thức còn khá mơ hồ thì thương hiệu đã trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ. Thương hiệu - Brand (1) là khái niệm mới của kinh tế học và marketing chứ không phải chỉ là khái niệm trademark (nhãn hiệu hàng hoá). ...


Lecture Marketing research - Chapter 12: Data Processing, fundamental data analysis, and statistical testing of differences

In this chapter you will: Develop an understanding of the importance and nature of quality control checks, understand the data entry process and data entry alternatives, learn how surveys are tabulated and cross-tabulated, understand the concept of hypothesis development and how to text hypotheses.


DN Việt Nam sử dụng PR Hai phía đều chưa chuyên nghiệp

  • 4,07/5 (2991)

Với hầu hết các liên doanh, công ty nước ngoài, khi muốn cung cấp thông tin về mỗi sự kiện, mỗi hoạt động của công ty cho dư luận, họ đều sử dụng công cụ là các công ty PR (Public Relation - quan hệ công chúng). Vậy nên, có khi chỉ một sự kiện nhỏ như một chương trình khuyến mãi, sự thay đổi bao bì của một sản phẩm mới…qua tổ chức của các công ty PR có tới vài chục tờ báo, phương tiện truyền thông đưa tin, viết bài, thậm chí làm cả những phóng sự...


Giáo trình Quản trị Marketing: Phần 1 - ĐH Đà Nẵng

Giáo trình Quản trị Marketing phần 1 trình bày nội dung tổng quan về quản trị Marketing, hoạch định chiến lược Marketing, các chiến lược Marketing cạnh tranh, hệ thống thông tin Marketing và nghiên cứu Marketing,... Mời các bạn tham khảo.


Basic Marketing: A Global−Managerial Approach Chapter 12

Chapter 12. Distribution Customer Service and Logistics. When You Finish This Chapter, You Should: 1. Understand why logistics (physical distribution) is such an important part of Place and marketing strategy planning.


Cross-Channel Commerce: A Consumer Research Study

"Marketing" is defined as the aggregate of functions involved in transferring title and in moving goods from producer to consumer. Agricultural marketing2 includes such processes as assembling the raw commodities, grading, packaging, transportation, preparation for use, storage, shifting and sharing risks, change in ownership, pricing and exchange, wholesaling and retailing. One of the first steps in agricultural marketing is assembling the raw commodities. It may begin with country buyers or at the local creamery, country elevator, buying station, cotton gin, cotton or fruit warehouse, or local processing plant. It may begin at interior or...


GIÁO TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG 6

CHƯƠNG VI THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG VÀ HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG. Thị trường tiêu dùng bao gồm tất cả các cá nhân và hộ gia đình mua sắm hàng hóa hay dịch vụ để tiêu dùng cho bản thân và gia đình.


Trật tự mới trong tiếp thị

  • 4,39/5 (2683)

Giờ đây, người ta buộc phải “tự vệ” trước quảng cáo bằng cách “cài đặt” sự ngờ vực trở thành một chế độ mặc nhiên trong tâm trí trước mọi thông tin do quảng cáo cung cấp. Hay nói như trong Quảng cáo thoái vị & PR lên ngôi: “Quảng cáo là thứ mà bạn đã tự mình rèn luyện để tránh xa nó”! Quảng cáo trở thành mắt xích yếu trong qui trình vì đã đánh mất sức mạnh trong việc đưa một thương hiệu mới đi vào lòng người. ...


Nhãn hiệu hàng hoá- bài học trong xây dựng thương hiệu

Những câu chuyện về các bài học thấm thía xung quanh vấn đề thương hiệu đã trở nên quá cũ. Nhưng dường như những câu chuyện cũ đó không bao giờ có thể bị “lãng quên” được bởi nó luôn là kinh nghiệm hữu ích cho các công ty trong quá trình xây dựng thương hiệu. Ngày nay, doanh thu từ việc bán sản phẩm với nhãn hiệu riêng chiếm hơn 15% doanh thu bán hàng của các siêu thị ở Hà Lan. Tại các nước EU xung quanh, con số này thậm chí còn vượt quá 20-25%. Nó mang lại...


Tài liệu mới download

Từ khóa được quan tâm

CTV FACE

Có thể bạn quan tâm

"Xây dựng thương hiệu"
  • 18/11/2009
  • 36.611
  • 300

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu